Voodoo 买量矩阵拆解 2026：Paper.io 2 和 Hole.io 不是在被投放，是在被收割

Voodoo 有四款游戏在美国下载榜上，而这四款最扎眼的共同点是：背后几乎没有广告。Paper.io 2、Hole.io、Castle Busters、Mob Control 加起来，557 条实测投放记录承载 129,381,048 次曝光，背后只有 263 条不重复视频素材。

给个尺度：在同一个 30 天窗口上，这四款合计 129,381,048 次曝光、带来 1,904,459 次美国下载。同一天测的另一款竞品解谜游戏——Oakever 的 Meowdoku!——是 1,786,574,888 次曝光换来 2,158,898 次下载。Voodoo 用 7.2% 的曝光，拿到了 88% 的下载量。

而两款经典 io 产品是最空的。Paper.io 2 历史曝光里，只有 9.8% 来自近 90 天内首投的素材。 它最大的一条投放记录首投于 2025-12-31。Voodoo 不是在用创意守这两款游戏，它是在收割它们还能产出的东西。

#摘要（TL;DR）

• 四款产品，1.29 亿曝光。 Paper.io 2 承载 80,205,165 次，Castle Busters 18,658,566 次，Hole.io 18,194,182 次，Mob Control 12,323,135 次。整个美国实测矩阵，比高强度解谜发行商一周的产出还小。
• io 老产品靠旧素材撑着。 Paper.io 2 最老的在投素材首投于 2024-10-28，已经跑了 661 天。全队平均素材年龄 182.2 天。只有 30.3% 的投放记录不到 90 天，而它们只承载 9.8% 的曝光。
• 创意团队已经搬走了。 Castle Busters——Voodoo 最新的在榜产品——贡献了整个矩阵 263 条视频素材里的 120 条，尽管它只占 14.4% 的曝光。它 96.5% 的投放记录不到 90 天，平均在投寿命只有 21.5 天。
• 投放密度极低。 Paper.io 2 每次展示只带来 43 次曝光，Castle Busters 16 次。作为对比，Oakever 的 Amaze GO! 是 2,291 次。Voodoo 在用极大的展示量买极低密度的库存。
• 两个发行商 ID，两种拼写。 Voodoo 的 iOS 产品挂在 ID 262118821（"Voodoo"）下，Android 包名挂在 1731657538（"VOODOO"）下。Paper.io 2 上 Android 侧曝光比 iOS 还多（44,839,770 对 35,365,395），而投放条数更少。
• 一个矩阵里两个命名陷阱。 Castle Busters 的广告素材标题写的是"Castle Clashers!"，不是 Castle Busters。而 Hole.io 曝光最高的那条原始记录，实际上是一条 Lingokids 广告——这条错误归属会凭空加上 219 万曝光，还会给一款黑洞游戏安上"#1 儿童学习 App"的钩子。我们已剔除，详见方法说明。
• 拿到新素材的产品跌得最轻。 Mob Control 只跌 -4.37%，Castle Busters -11.41%，而 Paper.io 2 是 -27.74%、Hole.io 是 -30.03%。两款还在拿新创意的产品，正是两款撑住了的。

本文所有数字均为 AdMapix 对美国市场的第三方估算，拉取时间 2026-08-19。

#发行商全貌

把最后三行连起来读，这个矩阵就清楚地一分为二了。Paper.io 2 和 Hole.io 是素材寿命长、在投率高的老队伍；Castle Busters 是平均寿命 21.5 天、四分之三素材已停投的新队伍。这不是同一种活动。

Paper.io 2 最大的一条实测投放记录：12,450,275 次曝光、238,412 次展示，30 秒，首投 2025-12-31，已跑 232 天仍在投。

#规模问题：数字上的"不投放"长什么样

发行商级的曝光总量单独看很难判断。下面把 Voodoo 整个美国实测矩阵，跟同一天、同一国家、同一方法拉到的另一家发行商的两款产品放在一起。

下面每一个数字都取自同一个 30 天窗口（2026-07-20 至 2026-08-19），所以不需要也没有做任何归一化。

Voodoo 整个四款产品的美国矩阵，窗口曝光只有一款 Oakever 解谜游戏的 7.2%，却带来了那款游戏 88% 的月下载量。

按每千次曝光算，Voodoo 换回 14.72 次下载，Meowdoku! 是 1.21 次——12.2 倍的产出。即使是 Voodoo 这项指标上最差的 Paper.io 2（7.14），也比 Oakever 转化最好的产品高出近六倍。

有两种解释，而且两种大概都对一部分。

解释一：品牌资产。 Paper.io 2 和 Hole.io 分别是七年和八年的老 IP，历史安装基数极大，在"io 游戏"这个搜索空间里有永久性存在感。它们合计 107 万月下载里有很大一部分是自然量——商店搜索、品类浏览、口碑、Voodoo 自家网络内的交叉推广——完全不需要媒体投入。

解释二：超休闲的经济模型。 Voodoo 的生意建立在"靠广告库存变现而非内购"的产品上。在这种模型下，买量花费的天花板极低，因为一个安装用户的生命周期价值以美分计。你没法在 30 美分 LTV 上买出规模，只能多发游戏、让跑出来的那些便宜地跑着。

数据无法区分这两种解释。但数据能显示 Voodoo 剩下的创意精力去了哪里，而这个答案毫不含糊。

#Paper.io 2：占矩阵 62%，58 条视频，几乎没有新东西

Paper.io 2 是 Voodoo 在美国最大的实测广告存在，而它跑的是一座博物馆。

前十条全部首投于 2026-03-19 之前。 Paper.io 2 最大的十个资产，没有一个是近五个月做的。十条里有八条跑了 150 天以上，两条跑了一年以上，而且拉取当日十条全部在投。

注意第四列。每一条的"每次展示曝光"都精确等于 52。 十个年龄、时长、格式差异巨大的资产呈现同一个数值，这不是创意属性，而是库存属性。不管 Voodoo 给这款产品买的是什么，它都是一条单一、极度稳定、极度稀薄的投放通道。

批次视图把停滞讲得更明白：

2025 年 12 月上线的 8 条素材，至今仍占这款产品历史总曝光的 31.5%。 2025 年 8–9 月上线的 22 条再占 30.3%。加起来，来自将近一年前两个窗口的 30 个资产，占了 Paper.io 2 历史实测曝光的 61.8%。

与此同时，2026 年 7、8 月上线的 21 条只占 5.4%。Voodoo 还在给这款产品做素材——只是不给它压量。

Paper.io 2 第 1、2、3 条共用的试玩尾卡——同一个资产，首投 2025-09-06，到 2026 年 8 月仍挂在正在投放的素材上。

格式方面，Paper.io 2 是一个双时长账户：99 条里 51 条 60 秒、22 条 30 秒，外加零散的 26s、29s、59s 剪辑和一条 90 秒的异类。17 个不重复试玩素材服务 47 条投放——同样是小型共用组件集，不是逐条构建。

Paper.io 2 第 5 条——60 秒，4,580,748 次曝光，首投 2025-08-19，366 天后仍在记录展示。它的底层视频与第 6 条共用，后者已在投 380 天。

#Hole.io：素材队伍最小，记忆最长

Hole.io 用 142 条投放承载 18,194,182 次曝光——占矩阵 14.1%，对应一款月下载 499,514 的产品。它最老的一条素材首投于 2024-12-24，跑了 604 天。

有意思的结构事实是：按条数看 Hole.io 比 Paper.io 2 更"活跃"，按权重看却更弱。它 73.9% 的投放记录不到 90 天，但这些只承载 50.3% 的曝光；而剔除下文说明的那条错误记录之后，这款产品最大的真实资产也只有 1,207,814 次曝光。那是 Paper.io 2 冠军素材的 6%，不到一条 Oakever 头部素材的百分之一。

第 7 条值得单独标出：一个 首投于 2025-04-05 的纯试玩单元，跑了 483 天后在 2026-07-31 被关停。这是整个 Voodoo 矩阵里最清晰的一次真实退役决策——而它花了十六个月才到来。

Hole.io 的时长分布也是四款里最碎的：38s 有 33 条、31s 有 30 条、30s 有 26 条、60s 有 14 条，尾部一直到 17 秒。这里没有 Paper.io 2 那样的主力格式。

Hole.io 第 2 条——31 秒，1,138,938 次曝光、26,952 次展示，首投 2025-12-29，已在投 234 天。它的底层视频被 8 条投放共用，合计 2,732,528 次曝光。

Hole.io 第 1 条——38 秒，26 天内 1,207,814 次曝光，首投 2026-07-25。同一条视频出现在 4 条投放里，合计 2,027,056 次曝光，以微弱优势成为该产品最大的视频素材。

#Castle Busters：Voodoo 的创意团队实际住在这里

只看曝光，Castle Busters 是个脚注——18,658,566 次，占矩阵 14.4%。但看产能，它就是全部故事。

Castle Busters 产出的不重复视频素材比两款 io 经典加起来还多，而它的曝光只有那两款的五分之一。光 2026 年 7 月一个月的批次就是 140 条投放、承载该产品 53.0% 的曝光——一个月的新创意量超过 Paper.io 2 整个实测历史的产出。

而且它换得很快。平均在投寿命 21.5 天。剔除观测滞后窗口后，近三分之二的投放在拉取日之前已经真的停了。这是一款处于活跃测试期的产品，被按照"还在找 PMF"的方式在跑。

队伍内部的投放形态也极度双峰：

第 1 条每次展示带来 353 次曝光。第 2、3 条在 7 月底相隔一天上线，每次展示只带来 4 次和 5 次。这两个资产合计 614,902 次展示——超过该产品全部展示量的一半——只产出 316 万曝光。这是"极广极便宜的到达型采买"与"密度高得多的采买"并排跑的特征，而 Voodoo 在同一款产品上同时跑着两者。

Castle Busters 第 1 条——60 秒，仅用 20,176 次展示换来 7,134,466 次曝光，首投 2026-05-22。每次展示 353 次曝光，是该产品第二大素材的 88 倍。

Castle Busters 第 2 条——29 秒，1,676,248 次曝光、351,912 次展示。每次展示 4 次曝光，首投 2026-07-29，是整个 Voodoo 矩阵里最广也最薄的投放。

Castle Busters 也是这组里唯一有真实文案叙事的产品。98 条投放跑着 "Enter high-stakes 1v1 PvP battles in Castle…"，素材标题包括"Build Smarter. Win More"、"Erase the enemy"、"Bricks Don't Lie"。对比之下，Paper.io 2 的 99 条投放只有 2 句不同文案，Mob Control 只有 1 句。

#这个矩阵里的命名陷阱

Voodoo 的数据里出现了两个独立的身份问题，任何一个照单全收都会毁掉这份分析。

陷阱一：Castle Busters 用"Castle Clashers!"这个名字投广告。 App Store 把 app ID 6746328263 列为 Castle Busters，它也以这个名字出现在美国下载榜上，月下载 434,022。但它素材队伍里最常见的素材标题是 "Castle Clashers!"，主力文案提到"Castle…"却从不写完整的产品名。任何按"Castle Busters"这个名字去素材库检索的人，只能找到这支队伍的一小部分。

陷阱二：Hole.io 最大的广告不是 Hole.io 的广告。 app ID 1389111413 返回的曝光最高的一条记录有 2,193,435 次曝光、60 秒时长、带试玩尾卡，广告文案是：

"#1 LEARNING APP FOR KIDS — Spark success…"

它的素材标题是 "Lingokids - Play and Learn"，试玩资产的文件名里带着 m_en_lilo_ 字样。这是一款儿童教育 App，被归到了一款黑洞物理游戏名下。这是上游数据里明确的错误归属。

我们把它剔除了。本文里每一个 Hole.io 数字——18,194,182 的总量、142 的条数、1,207,814 的头部素材——都是移除这条之后算的。留着它会让 Hole.io 总量虚高 12.1%，更糟的是会催生一段"Voodoo 在休闲游戏上测试教育类钩子"的自信段落。

这说明的一般规则： 一条错误归属的记录出现在曝光排序的顶部，破坏力最大——因为那正是分析师最可能拿来做重点的那一行。永远读一下你 top 结果的广告文案，确认它描述的是你以为在分析的那个产品。如果文案和 App 对不上，信文案。

#Mob Control：最健康的产品，最小的素材队伍

Mob Control 月环比只跌 -4.37%——是这个矩阵里跌幅最轻的，对比 io 经典的 -27.74% 和 -30.03%。它的素材队伍也最小：90 条投放、31 条视频素材、12,323,135 次曝光。

但它是唯一一款投放形态看起来"正常"的产品。每次展示 223 次曝光，密度是 Paper.io 2 的 5 倍、Castle Busters 的 14 倍。它排名前三的投放全部在同一天上线——2026-06-11——70 天后三条都还在投：

三个资产、同批上线、30s / 40s / 39s，最终产出彼此相差不到 17%。这是一次协同批量上线并得到近乎一致结果的案例——本数据集里最干净的多时长对照测试，产出 520 万曝光，占该产品总量的 42.4%。

Mob Control 的试玩挂载率也是矩阵里最高的，71.1%，而只用了 12 个不重复试玩素材。

Mob Control 第 1 条——30 秒，1,944,044 次曝光、8,529 次展示，首投 2026-06-11。它是同一天上线的三个资产之一，70 天后三条都还在投。

一张 Mob Control 试玩尾卡，12 个试玩素材服务了该产品 90 条投放中的 64 条——71.1% 的挂载率，是 Voodoo 美国矩阵里最高的。

#两个发行商 ID，以及一个比 iOS 还重的 Android 侧

Voodoo 在素材数据里以两个不同的发行商标识、两种拼写出现：

拆分本身比拼写更重要。在 Paper.io 2 上，Android 侧用更少的投放条数承载了比 iOS 更多的曝光：

这款产品上，Android 单条投放平均曝光是 iOS 的 2.1 倍。Hole.io 则完全相反——108 条 iOS 投放承载 16,290,769 次曝光，34 条 Android 投放只有 1,903,413 次，iOS 侧偏斜 8.6 倍。

Castle Busters 和 Mob Control 在这次拉取里完全没有返回 Android 侧素材。这可能是监测覆盖缺口而非真实缺席，也是我们把所有矩阵合计值都当作下界的主要原因。

#格式数据说明了什么

四款产品里，Voodoo 的时长分布是整个矩阵里最"常规"的部分。

四款里有三款锚定在接近一分钟的格式上，只有 Hole.io 不是——它落在 30–38 秒区间。Castle Busters 是四款里格式最锁死的：226 条里有 140 条是 59 或 60 秒，占 61.9%，下面还有一小簇 15 秒。

试玩数字呈现的是跟 Oakever 一样的组件库模式，只是规模小得多。Castle Busters 用 8 个不重复试玩素材支撑 62 条带试玩的投放——大约一个构建服务八条投放。当你要在十一个月里测 120 条视频时，互动层就是你负担不起每次重做的那一层。

#这套拆解怎么复现

1. 先按发行商 ID 归组，再用显示名校验。 Voodoo 横跨 262118821（"Voodoo"）与 1731657538（"VOODOO"）。区分大小写的名称匹配会把它劈开，只按 ID 归组也会。
2. 绝不用 App 名称关联素材数据和榜单数据。 用 app ID 或包名匹配。这个矩阵里既有一款用不同名字投广告的产品（Castle Busters 用"Castle Clashers!"），也有一条排在曝光首位的外来错误归属记录。
3. 写之前先读一遍 top 结果的文案。 Hole.io / Lingokids 那次错误归属，只有靠读广告文本才能发现——曝光数、日期、格式看起来全都合情合理。
4. 把投放条数和素材资产数分开。 Voodoo 的 557 条投放归结为 263 条不重复视频和 61 个不重复试玩。投放条数衡量媒体权重，指纹衡量产能。Castle Busters 在第一个指标上很小，在第二个指标上是主角。
5. 一定要做批次视图。 Paper.io 2 的前十名看起来像一支健康的队伍；它的批次表则显示 61.8% 的历史曝光来自近一年前的两个窗口。
6. 算每次展示曝光。 这是判断一个广告主在买什么类型库存最快的办法，而在这个矩阵里，同一款产品内部这个值就能从 4 跨到 353。

#哪些能迁移到你的买量体系

如果你在管一个成熟产品库： Paper.io 2 那套模式是正当策略，不是失职。一款自然量强、单用户变现低的产品，本来就不该每个月拿新素材去守。正确做法是留一小组验证过的资产无限期跑着、在迭代上一分钱不花，然后把创意团队挪到那款还有未解问题的产品上。Voodoo 做的正是这件事。

如果你在判断什么时候该停止投入一款产品： 该看的信号不是下载下滑——Voodoo 四款全在下滑。该看的是近期素材贡献的曝光占比。Paper.io 2 是 9.8%，Castle Busters 是 93.7%。不管路线图上写着什么，这两个数字告诉你组织的注意力实际在哪。

如果你跑到达型campaign： Castle Busters 的双峰值得研究。一个资产每次展示 353 次曝光，两个每次展示 4–5 次，在同一款产品上同时跑，这是一个刻意的杠铃结构。极便宜的广域到达和密度高得多的定向投放在这里不是互斥策略，而是同一份计划里的两条线。

如果你在做创意产能 benchmark： 跨变现模型比较要小心。Voodoo 四款产品 263 条视频，跟一家解谜发行商 91 天为单款产品做 461 条比，看起来像投入不足。但 Voodoo 的产品靠广告库存而非内购变现，这从结构上就压死了买量花费的天花板。创意产能的 benchmark 只在同一变现模型内部才有意义。

如果你在跟 Voodoo 竞争： Paper.io 2 和 Hole.io 在媒体层面是不设防的，守它们的是品牌。你没法在竞价上压过它们，因为它们几乎没在竞价——你得在商店搜索和品类位次上超过它们。Castle Busters 则相反：正在激烈争夺、高换手率、还在找自己的格式。

#一个可证伪的预测

预测： 到 2026-10-31，Paper.io 2 不会有任何一条首投于 2026-08-19 之后的投放记录超过 2,000,000 次曝光，且其"90 天内新素材贡献曝光占比"仍将低于 20%。

依据：过去四个月 Paper.io 2 的新批次产出逐级下降——4–6 月贡献 9.0%，7–8 月贡献 5.4%——而 2025 年 12 月和 2025 年 8–9 月两个批次仍占历史总量的 61.8%。数据里看不到任何计划重启的迹象，而 -27.74% 的下载跌幅也没给 Voodoo 明显的理由去启动一次。

如果在这个窗口内真有一条新的 Paper.io 2 素材突破两百万曝光，那说明 Voodoo 判断这个 IP 值得重新投钱——那会是一次真实的策略转变，而且大概率会先体现为"每次展示曝光"的跳升，而不是投放条数的增加。

无论结果如何，我们都会重新拉数并公布。

#方法与数据说明

• 数据来源： AdMapix 素材搜索与榜单接口，查询时间 2026-08-19，国家过滤 US，按曝光降序。
• 样本口径。 素材集按关键词检索后，过滤到主 app 标识与目标产品一致的投放记录。Paper.io 2（99 条）、Hole.io（剔除后 142 条）、Mob Control（90 条）返回的是可检索全集；Castle Busters 在所用检索深度内返回 226 条。矩阵合计值应视为下界。
• 剔除了一条记录。 Hole.io（app ID 1389111413）返回的曝光最高一行，2,193,435 次曝光，素材标题为"Lingokids - Play and Learn"，文案以"#1 LEARNING APP FOR KIDS"开头。这是上游数据的错误归属，已从本文所有 Hole.io 数字中移除。除此之外没有做任何剔除。
• 投放记录 vs 素材资产。 接口返回的是单条实测投放记录，各有自己的曝光、展示次数和日期区间。多条记录常共用同一条视频或试玩。Voodoo 的 557 条记录归结为 263 个不重复视频指纹与 61 个不重复试玩指纹。曝光按记录上报、不重复计数。
• 发行商归属在榜单侧与素材侧均按 app ID 与发行商 ID 核对。Voodoo 出现在 262118821（iOS，"Voodoo"）与 1731657538（Android，"VOODOO"）之下。这些是 AdMapix 的发行商标识，不是 App Store 开发者 ID。
• 停投日期有扫描滞后的注意事项。 每一款产品除拉取日外最常见的"最后观测日"都是拉取日前一天，这反映的是观测频率而非同步停投。文中标为"真实停投"的比例，已剔除最后观测日在拉取日两天以内的记录。
• ⚠️ 曝光是 30 天窗口值，不是生命周期累计。 不显式传日期区间时，接口返回滚动 30 天窗口，本文实测确认为 2026-07-20 至 2026-08-19。本文每一个产品的曝光都取自这同一个窗口，这正是跨发行商对比无需归一化就成立的原因。换一个窗口会得到不同的值，窗口曝光绝不能除以战役天数。
• 与 Oakever Games 的跨发行商对比使用同一天、同一方法、同一国家过滤拉取的数据。两者用的是同一个 30 天窗口，因此该对比在相对量级上成立，不是花费对比，且两家发行商的变现模型不同。
• 曝光、展示次数与下载量均为第三方估算，非发行商披露数据，也不是花费。
• 商店页面：App Store 上的 Paper.io 2、Hole.io、Castle Busters 与 Mob Control。公司信息见 Voodoo 官网。
• 覆盖范围仅限第三方监测可见的素材。

#常见问题

Voodoo 在美国投了多少条广告？ 四款美国在榜产品合计有 557 条可测投放记录，由 263 条不重复视频素材和 61 个不重复试玩素材构成，截至 2026-08-19 合计 129,381,048 次曝光。其中 Paper.io 2 一款就占 62.0%。

Voodoo 还在给 Paper.io 2 投广告吗？ 几乎没有。Paper.io 2 有 99 条实测投放记录，其中 80.8% 在 2026-08-19 仍在投——但只有 30.3% 是近 90 天首投的，而这些只承载该产品历史曝光的 9.8%。它最大的广告上线于 2025-12-31，最老的从 2024-10-28 跑到现在。Voodoo 是在让验证过的老资产留在市场里，而不是在生产新的。

Voodoo 表现最好的单条素材是哪条？ 一条 30 秒、带试玩尾卡的 Paper.io 2 视频，首投 2025-12-31，232 天累计 12,450,275 次曝光、238,412 次展示。它比矩阵里第二大的资产——Castle Busters 那条 60 秒、7,134,466 次曝光的头部素材——大 5.8 倍。

为什么 Paper.io 2 和 Hole.io 的曝光比其他在榜游戏少这么多？ Voodoo 四款产品在 30 天窗口内合计 129,381,048 次曝光，而同一天测得的一款竞品解谜游戏是 1,786,574,888 次——是它的 7.2%——却带来了那款产品 88% 的月下载量。主要有两个原因：这两款是自然量可观的老牌 IP；而靠广告库存而非内购变现的超休闲产品，结构上支撑不了高买量花费。

Voodoo 的哪款产品在拿新素材？ Castle Busters。它贡献了整个矩阵 263 条不重复视频素材里的 120 条，尽管只占 14.4% 的曝光；它 96.5% 的投放记录不到 90 天；光 2026 年 7 月一个批次就有 140 条新投放。它的平均在投寿命是 21.5 天，而 Paper.io 2 是 182.2 天。

Voodoo 用试玩广告吗？ 四款产品都用，但都是小型共用组件集。Mob Control 挂载率最高，71.1%，由 12 个不重复试玩支撑；Castle Busters 用 8 个试玩素材支撑 62 条带试玩的投放。整个矩阵 61 个试玩构建服务 557 条投放。

Castle Busters 和 Castle Clashers 是同一款游戏吗？ App Store 把 app ID 6746328263 列为 Castle Busters，它也以这个名字出现在美国下载榜上，月下载 434,022。但它素材队伍里最常见的素材标题是"Castle Clashers!"。只按商店名去素材库检索，只能拿到这支队伍的一部分。

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数据来源：AdMapix 第三方广告情报估算，美国市场，取数时间 2026-08-19。曝光、展示与下载数字均为用于对比分析的模型估算，非发行商披露数据。随着新素材进入轮换，数字会发生变化。