2026 下半年移动广告全景报告：月产 1600 万素材、一条 70 亿曝光的广告，以及靠买量增长的赛道

移动广告以史上最高的素材产能进入 2026 下半年：AdMapix 索引观测到 6 月单月活跃图片/视频素材达 1623 万条，较 1 月的 1375 万增长 18%，且在 5 月出现明确跳档。曲线背后有三个多数 H2 媒介计划还没消化的事实：过去 30 天电商超越所有行业成为素材产出第一；一条 MONOPOLY GO! 视频在两个月内积累了 70.5 亿模型估算曝光；而美国市场表现最好的游戏素材，已经连续投放超过 14 个月。本报告用 H1 2026 的完整数据——素材产能、行业份额、国家基准、广告主榜单、下载榜——帮你把 H2 计划校准到市场的真实水位，而不是自己的历史经验。

本文包含： H1 2026 月度素材产能数据、行业与国家基准、定义各品类的广告主素材库规模、试玩广告格局、带增长率的美国下载榜，以及这一切对 H2 预算、素材生产和竞品研究的含义。

#TL;DR — 摘要

• H1 2026 素材产能确立了新基线。 活跃图片/视频素材从 1 月 1375 万增至 6 月 1623 万（+18%），5 月环比 +23.8% 是跳档点。最近 30 天窗口内，索引观测到 3260 万条活跃图片/视频素材、8690 万活跃创意组合。
• 泛娱乐领跑上半年，但电商统治夏天。 1–6 月泛娱乐以 1695 万素材居首，游戏 1299 万、电商 907 万次之；而最近 30 天电商以 885 万条跃居第一——年中大促把接近半年的电商素材量压缩进了一个月。
• 跨境挑战者与美国本土巨头的素材量差距约 70:1。 Temu 累计追踪素材 813 万条、SHEIN 442 万条，对比 Walmart 15.4 万、Amazon Shopping 11.7 万。
• 游戏走完全相反的打法：素材更少、生命周期更长。 Royal Match 的美国头号素材自 2025 年 5 月投放至今超过 440 天，仍以 5050 万模型曝光领跑。试玩广告仍是游戏垄断：近 30 天 30.5 万条活跃试玩中 81% 是游戏。
• "单素材曝光量"干净地切分出市场的三种运营模型。 工业化铺量（Temu：813 万素材、单素材 34.8 万曝光）、纪律性放量（游戏：300 万–1700 万）、品牌媒体式投放（ChatGPT：8500 万——全报告最重）。抄竞品战术前，先判断它属于哪种模型。

#素材产能：H1 2026 确立新基线

最清晰的宏观信号是生产速度。AdMapix 索引逐月观测到的全球活跃图片/视频素材：

对规划有两个直接含义。第一，跳档发生在 5 月，不是渐进式的。 1–4 月在 1200–1400 万区间震荡，5 月一次性 +23.8% 并在 6 月站稳。无论驱动力是 AI 辅助生产、季节性上量还是新玩家入场，市场的"正常"月产能已经是 1600 万+——比你 Q1 竞品基准所依据的水位高出约五分之一。

第二，每月活跃素材约三分之二是当月新上的。 6 月 1623 万活跃素材中 1085 万是 6 月首次观测。素材保质期短且还在变短；八周前的竞品快照，描述的是一个已被大面积换血的素材库。

最近 30 天窗口（6 月 23 日–7 月 23 日），索引观测到 3260 万活跃图片/视频素材、8690 万活跃创意组合——滚动窗口热于自然月，因为它完整捕捉了下一节描述的年中大促（两个数字统计口径不同，不能相加，详见方法论）。

#行业地图：泛娱乐领跑上半年，电商统治夏天

整个上半年，泛娱乐——流媒体、短剧、社交与媒体应用——是移动广告最大的素材生产方：

但最近 30 天的数据讲的是另一个故事——也是对 Q3 预算真正重要的故事：

电商把接近半年的素材产出压缩进了一个月，时点与年中大促季完全吻合——Prime Day 及其带动的全行业年中促销。对任何在电商赛道内或与之抢量的广告主：7 月的竞价压力不是等它过去的异常值，而是新的季节性结构，Q4 只会更大。

泛娱乐的领跑值得单独一段：1695 万素材甚至超过游戏——流媒体、短剧、社交平台用的正是电商开创的工业化方法：把剧集内容切成数千个钩子变体持续测试。而游戏以第二大的体量（1299 万）配合后文记录的纪律性——这正是游戏单素材投放强度比铺量型行业高一个数量级的原因。

#广告投向哪里：国家基准线

近 30 天各市场素材量，就是一张竞争烈度地图：

美国的素材量是任何单一市场的两倍以上——但更有用的信息在表格中段。日本、德国在 220 万上下，巴西 190 万，彼此咬得很紧；而把东南亚当一个整体看：印尼 + 菲律宾 + 泰国 + 越南合计 433 万活跃素材，相当于美国的 90%。这些是真刀真枪的竞争市场，不是"便宜量"的附属品；沙特一国 89 万条，已接近越南。如果你的 H2 计划把"海外"写成一行预算，这张表就是拆开它的论据。

#电商军备竞赛：Temu、SHEIN 与 70:1 的素材差距

行业总量掩盖了移动广告最极端的事实：电商素材产能高度集中在跨境挑战者手里。各广告主被索引累计追踪的独立素材：

Temu 的素材库约为 Amazon Shopping 的 70 倍。但下结论前先看最后一列：Walmart 和 Amazon 的单素材投放量是 560 万和 680 万模型曝光——是 Temu（34.8 万）的 16–20 倍。这不是投入多少的差距，而是两种工业模型：挑战者做广度（数百万条轻投放变体，测试即产品），本土巨头做强度（小素材库背后是重度放量的品牌campaign）。韩国 Coupang 是第三种形态——挑战者级的广度（165 万条）配羽量级投放，用微定向变体铺满本土市场。

这台工业机器落到地面，往往不是精致的品牌片，而是大批量的 UGC 和带货式视频：

Temu（美国）——达人风电动自行车视频，内嵌 App 折扣码，57 秒，近期美国窗口 41.5 万模型曝光，首见 2026-04-14。

SHEIN（美国）——14 秒时尚快剪，自 2026-04-21 首见以来积累 7440 万模型曝光。短、密、天生可抛弃。

对在这个赛道附近竞争的商家，结论是：你不可能在产能上跑赢这台机器，只能在定向上赢它——更窄的人群、更深的 offer、以及铺量玩家的流水线没法个性化的创意角度。

#游戏：素材更少，生命更长

游戏广告主的打法完全相反，素材库比电商小几百倍：

但这些更小的素材库里，藏着全移动广告最大的单条素材。美国数据里最有教学意义的一条：

Royal Match（美国）——60 秒实机视频，首见 2025-05-09。440 多天后仍是该游戏美国头号素材，5050 万模型曝光，并挂载试玩广告。

一条 14 个月前的素材领跑一款头部游戏的美国投放组合，不是怀旧，是单位经济学：素材一旦过线，游戏就会把它放量到不再转化为止。这意味着挖竞品素材库时，在投天数比曝光量更值钱——一条中等曝光但连投 300 天的广告，已经通过了数百次"该不该砍"的决策。

另一个极端是闪电战。Scopely 的 MONOPOLY GO! 展示了什么叫全力放量：

MONOPOLY GO!（美国）——28 秒视频，首见 2026-05-23，两个月积累 70.5 亿模型曝光：本报告数据集中最大的单条素材。

一条广告，70.5 亿模型曝光，两个月。440 天马拉松和 70 亿闪电战来自同一种纪律：中等体量下不停测试，然后对验证过的赢家全力下注。

#单素材曝光量：切分市场模型的那一个指标

把任意广告主的累计模型曝光除以素材数，得到单素材投放强度——平均每条素材被放量到什么程度。这个指标把全报告的广告主切成干净的战略类型：

三个梯队清晰可见。单素材 5000 万+：广告本质上是品牌媒体——素材极少、条条推到海量触达（ChatGPT、Duolingo、Gemini）。100 万–2000 万：效果营销主流——游戏和美国零售巨头对赢家素材重度放量。100 万以下：工业化测试——素材本身就是实验，大多数变体活不过一周（Temu、SHEIN、Coupang）。

实操价值：对标竞品前先算它的单素材投放强度。7 万素材 × 600 万强度（Royal Match）和 165 万素材 × 1.5 万强度（Coupang）需要的生产预算、测试基建和团队形态完全不同——把一种模型误认成另一种，是创意团队烧穿预算或投入不足的常见原因。

#素材换血率：各行业多快换掉自己的广告

用各行业近 30 天活跃量除以 H1 全量，得到换血指纹——半年素材足迹中仅最近一个月就在投的占比：

电商的 98% 是上文的大促脉冲——整个 H1 足迹在一个月内几乎自我复制了一遍。更持久的信号在表格下半部：金融、商务、工具的素材活得最久（约三分之一的 H1 素材仍在投），与合规审查流程和更长的决策周期一致。低换血行业的竞品研究可以管几个月；在电商，两周前的快照已经是历史。

#试玩广告仍是游戏的垄断领地

试玩广告年年被预测将破圈，数据说明它没有：

同一窗口内产出 885 万图视频素材的电商行业，只跑了五百来条试玩。对游戏广告主，这意味着试玩竞价仍是由其他游戏定工艺标准的专家竞技场；对非游戏广告主，这是双刃剑：格式在圈外未经验证（没有竞争基建、没有基准线），但也几乎无人认领——如果你的产品有任何值得"先试后装"的东西（配置器、测验、计算器、虚拟试穿），这是一片开阔地。

#美国下载榜：当下的增长长什么样

最新周期的美国下载量估算及环比增长：

先看增长列的整体形态：12 个应用里 7 个在缩量，多数跌 15–35%。节后 + 世界杯小组赛后的普遍回落，让四个逆势增长者（TikTok、Kalshi、Netflix Game Controller、Meowdoku，外加第 12 位的 Meta AI）成为真正的信息而非噪声。Meta AI 值得单独一行：一个独立 AI 助手应用以 +4.6% 挤进前 12，确认助手分发战已打到应用商店——而 Meta 不同于 OpenAI，既有广告库存又有重金投放的动机。

三条主线突出。

世界杯赛季正在给榜单重新定价。 2026 FIFA 世界杯横跨美加墨三国办到 7 月中（fifa.com），把一个赛事预测应用送进了美国前三：Kalshi +36.1%，前十里涨得最快。体育相关媒体（FOX One、Peacock）占了前十的四席。博彩相关、流媒体和体育品类的广告主正经历一个压缩的超级周期；其他所有人则在为同一批眼球支付溢价。创意层面的外溢远超官方合作伙伴：

World Cup Block（美国）——足球主题解谜素材，首见 2026-04-29，借势赛事拿下 2780 万模型曝光。

买量闪电战依然能买出一个榜单位置。 猫咪数独游戏 Meowdoku!（Oakever Games）以素材量攻势坐上全美第 10——包括一条 5 月 21 日以来 2.958 亿模型曝光的 55 秒视频：

Meowdoku!（美国）——55 秒实机视频，首见 2026-05-21，两个月 2.958 亿模型曝光。教科书级的买量进榜路径。

流媒体的捆绑战争已打到移动端。 Peacock 冲高后 −20%，Netflix 专门上线的 Game Controller 应用 +20%，FOX One 携发布期投放入场——流媒体捆绑包之战正式转移到应用商店，广告费随行：

Peacock TV（美国）——15 秒推广视频，首见 2026-06-09，380 万模型曝光，流媒体捆绑战的移动前线。

#字节跳动：既是奖品，也是玩家

有一家公司同时坐在市场两侧。TikTok 是美国下载量第一的应用（前十普跌时 +3.9%）——同时也是我们追踪到的最重的广告主之一：299 万条自推广素材，累计 4.65 万亿模型曝光——本报告中最大的单广告主曝光池，超过 SHEIN 的 3.12 万亿。CapCut（9834 条）和 Lemon8（1.9 万条）另有独立素材库。字节跳动独特地同时运转两种工业模型：挑战者级的广度（300 万素材、单素材约 160 万曝光）叠加巨头级的总触达。

TikTok Lite（美国）——29 秒广告，首见 2025-12-05，830 万模型曝光。字节跳动以电商平台级的规模推广自家全家桶。

战略解读：字节跳动把用户获取当成永久性的工业职能，而非发布期动作。它 299 万条的自推广素材库，比本报告所有游戏广告主的素材库加起来再乘十还大。当下载第一的应用同时是顶级广告买家，"应用经济头部靠自然增长"基本是神话——这重新定义了所有其他人对买量的合理预期。

#AI 应用买的广告比你想的少——但投得比谁都重

广告主数据里最反直觉的是 AI 品类。累计追踪素材：

ChatGPT 是美国下载第二的应用，却只有本表最小的付费素材库——1776 条，对比 Temu 的 813 万。但看投放强度：每条素材平均 8500 万模型曝光，全报告最重的放量。OpenAI 几乎不运营创意，但运营的那一点，全按大众触达的品牌媒体来投。Duolingo（7100 万）和 Gemini（6400 万）是同一个模式。这份数据里可见的 AI 时代获客打法不是"不投广告"——而是把几条素材当电视广告投，叠在品类需求这台真正的增长引擎上。ChatGPT 的美国广告在一切意义上都是极简的：

ChatGPT（美国）——10 秒极简素材，首见 2025-04-22，270 万模型曝光。下载榜第二的应用几乎不买广告。

两种解读并存。对 AI 应用乐观：品类需求强到分发免费，ChatGPT 下载 −33% 是超高基数的回归，不是输给了买量的对手。对其他所有人的警示：这就是真正的产品需求护城河在数据里的样子——如果你的应用要 5 万条素材才能增长，而对手用 1776 条就行，差的不是投放技术。

#赢家素材的共性：来自样本的手艺笔记

聚合数字之外，美国样本里投放最重的素材反复出现几个可以直接偷师的手艺模式：

时长跟随意图，而非注意力时长。 本报告头部素材的时长分布是 10 秒（ChatGPT）、14 秒（SHEIN）、28 秒（MONOPOLY GO!）、55 秒（Meowdoku）、60 秒（Royal Match）——最长的格式恰恰属于最效果导向的买家。游戏用整整一分钟的实机证明玩法；时装要 14 秒的产品密度；已有需求的品牌只要 10 秒。凡是广告需要"演示"而非"提醒"的地方，"一切必须 6 秒"的时代已经结束。

折扣码 UGC 格式已成电商基础设施。 样本中两条高投放 Temu 素材都是锚定个人折扣码的达人风视频（"在 Temu App 搜索码 dzj5678"）——把付费媒体、达人归因和促销机制压成一个单元。这种格式能以工业产能廉价复制，这正是铺量玩家把它标准化的原因。

赢家素材成组出货。 Royal Match 那条 440 天冠军不只是一条视频：素材单元挂着一个试玩和两个落地变体。马拉松素材很少是单一资产——它们是给竞价系统多条转化路径的小捆绑包。

借势蹭热远超版权方。 数据里的世界杯素材潮大多来自与赛事毫无官方关系的应用——一个裹着足球皮的方块解谜游戏借来的注意力换到 2780 万曝光。季节性时刻给所有人的竞价重新定价，不只是赞助商的。

#H2 规划的五个要点

1. 把竞品素材量的基准假设上调约 20%。 市场月产能 5 月跳档后站稳，基于 Q1 数据的基准已低估当前"正常"竞争水位。
2. 把电商季节性当结构、不当脉冲来规划。 电商近 30 天量（885 万）几乎等于其 H1 全量。7 月尚且如此，Q4 竞价按此放大预算——不做电商的，绕开它的浪峰排期。
3. 挖竞品素材库按在投天数排序，别只看曝光。 Royal Match 的 440 天案例就是范式：长寿编码了数百次正向的"不砍"决策。按"投放最久"排序，比按触达排序更快浮出被验证的机制。
4. 试玩广告：要么当专家竞技场，要么当无人区。 是游戏，标准高且在涨（24.8 万条活跃游戏试玩）；不是游戏，全球电商总共 542 条意味着这个格式在你的品类几乎无人认领。
5. 按类型设定买量的合理预期。 市场现有三种被验证的模型：工业化铺量（Temu，813 万素材）、纪律性放量（游戏，约 5 万素材库 + 长寿赢家）、产品需求护城河（ChatGPT，1776 条）。先弄清自己在打哪种牌，再按那种牌配预算。

#H2 我们将持续观察什么

这份数据为下半年埋下五个开放问题：

1. 1600 万条的月度基线守得住吗，还是 5 月只是下一轮上台阶的开始？ 若驱动力是 AI 辅助生产，就没有明显天花板；看 Q4 季节性产出落在 1800 万还是 2200 万。
2. Q4 电商冲多高？ 7 月的年中脉冲让电商单月复制了 98% 的 H1 足迹。黑五季从这个抬高的基数起跳——10–11 月非零售广告主的竞价规划应假设有史以来最拥挤的素材环境。
3. 世界杯宿醉会不会抹平体育相关榜单？ Kalshi、FOX One、Peacock 都借了赛事的势；终场哨响后见分晓：哪些下载是事件，哪些成了习惯。
4. 试玩广告这次能出圈吗？ 电商 542 条对游戏 24.8 万条——任何一家大型零售商对互动格式的实质性动作，几周内就会在这份数据里显形。
5. OpenAI 会开始买量吗？ ChatGPT 下载 −33% 的回归叠加 Meta AI 的付费攻势，是"产品需求护城河是否需要效果营销加固"的第一次真实测试。ChatGPT 那 1776 条素材库的任何变动，都会是全数据集里最清晰的信号之一。

年底版报告将带着更新后的数据逐一回访这些问题。

#方法论与数据说明

• 数据来源。 全部数字来自 AdMapix 素材索引与应用市场估算，查询时间 2026 年 7 月 23 日。索引 2026 年 7 月核验快照覆盖 9100 万+ 创意组合、2700 万+ 图片/视频记录、30.6 万+ 试玩记录、174 个国家/地区筛选标签。口径定义见 AdMapix 方法论。
• 统计单位。 "创意组合"与"图片/视频素材"是不同统计单位，本报告从不相加。月度数字统计该自然月内被观测为活跃的素材；"近 30 天"为滚动窗口，与自然月不直接可比。
• 增长口径。 索引覆盖范围随时间扩大；环比增长同时反映市场活动与索引观测。方向性趋势（5 月跳档、行业结构变化）是稳健的；精确百分比应理解为"索引观测值"而非普查值。
• 估算值。 曝光量、下载量与增长率均为第三方模型估算，非平台官方数据，请用于相对比较。广告主素材库规模为索引迄今累计追踪的独立素材数。
• 具名广告主。 所有广告主数据均来自索引聚合的公开可观测广告活动。行业级广告收入基准可参考 IAB 年度互联网广告收入报告。

#常见问题

2026 年移动广告素材产能增长有多快？

AdMapix 索引观测的活跃图片/视频素材在 H1 2026 增长 18%，从 1 月 1375 万到 6 月 1623 万，其中 2026 年 5 月一次性环比 +23.8%，确立了 1600 万+ 的月度新基线。

哪个行业生产的移动广告素材最多？

H1 2026 泛娱乐以 1695 万条活跃图片/视频素材居首，游戏（1299 万）和电商（907 万）次之。最近 30 天电商以 885 万条跃居第一，由年中大促驱动。

素材量最大的移动广告主是谁？

Temu 以 813 万条独立素材领跑 AdMapix 索引追踪的所有广告主，其后是 SHEIN（442 万）、TikTok 自推广（299 万）和 Coupang（165 万）。最大的游戏广告主素材库 Royal Match 约 7.25 万条——小两个数量级。

试玩广告在游戏之外有人用吗？

几乎没有。近 30 天 30.5 万条活跃试玩广告中 81% 是游戏；全球电商只投了 542 条。在游戏之外，试玩格式基本处于无人认领状态。

赢家素材能投多久？

比多数广告主以为的久得多。Royal Match 的美国头号素材自 2025 年 5 月连续投放超过 440 天，仍以 5050 万模型曝光领跑。研究竞品素材库时，在投天数是"素材已被验证"最强的信号之一。

广告曝光量最大的广告主是谁？

在本报告追踪的广告主中，TikTok 自推广以 299 万条素材、累计 4.65 万亿模型曝光拥有最大的单广告主曝光池，超过 SHEIN（3.12 万亿）和 Temu（2.83 万亿）。

ChatGPT 在移动广告上投入多少？

AdMapix 索引只追踪到 1776 条 ChatGPT 独立素材——本报告主要应用中最小的素材库——但 1513 亿模型曝光意味着单素材平均 8500 万曝光，是全数据集最重的单素材投放。OpenAI 广告买得少，但按品牌媒体的方式投。

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数据：AdMapix 素材索引与市场模型估算，观测时间 2026-07-23。第三方估算数据，仅供相对比较与研究参考。