Liftoff 试玩广告要求与 Vungle 素材案例

#Liftoff 试玩广告要求与 Vungle 素材案例

最后更新：2026-11-02

AdMapix Research——由 Codex 编写，并与注明日期的来源样本核对。编辑归属：Brad（AdMapix）。此声明不代表 Brad 或其他真人已亲自审核这份自动化稿件。

研究 Liftoff playable ads（试玩广告），先确认素材要交给 Liftoff Direct、Liftoff Accelerate，还是 Vungle Exchange。这三条路径的打包、点击事件和测试流程不同。本次美国区 Liftoff（Vungle）样本包含30条广告记录、26个不重复视频文件，没有检索到关联的试玩文件；可见案例涉及购物、老虎机式娱乐和金融服务，不能当作试玩效果榜单。

对出海投手、买量团队和素材团队，本文解决两件具体事情：从八张关键帧拼图提炼可执行的原创制作假设，以及按实际提交路径选择官方技术规范。前者帮助决定拍什么、展示什么；后者帮助开发和验收。曝光估算、技术通过与转化表现，需要分别取证。

#Quick Answer（快速回答）

Liftoff 试玩广告没有一份能直接覆盖所有产品的通用交付清单，必须按提交路径分别开发和测试。

• **Direct / Adaptive Creative：**按其 HTML 打包和消息事件规范交付，下载与完成事件必须分开。部分官方说明更新于2022—2023年，账号权限及当前执行要求需要确认。
• **Accelerate：**按2026年10月更新的 HTML 集成与 Ads Manager 规范处理启动、点击和上传 QA。
• **Vungle Exchange：**面向 DSP，官方明确支持不含视频的 MRAID 2.0 试玩，使用 Exchange Demo App 检查广告标记的实际呈现。
• **本文样本：**测量窗口为2026-10-03至2026-11-01，美国区、Vungle 网络筛选、按模型估算曝光降序截取30条记录。全部关联视频，没有关联试玩文件，不能据此推断整个网络的格式占比。

#为什么这里写 Liftoff（Vungle）

Liftoff 与 Vungle 已合并，但官方仍保留 Vungle SDK 和 Vungle Exchange 名称，AdMapix 的相关网络筛选项也仍显示为 Vungle。

Liftoff 在2021年10月1日的合并公告中宣布双方正式合并。更新于2026年5月8日的官方产品说明进一步说明：发行商产品套件称为 Liftoff Monetize，广告主产品套件称为 Liftoff Direct，Vungle SDK 与 Vungle Exchange 名称保持不变。Liftoff Monetize 产品页也继续使用 Vungle SDK 的称呼。这些页面由本次来源资料于2026年11月2日核验。

因此，本文以“Liftoff（Vungle）”描述本次网络研究范围。上述页面没有提供可用于确认品牌更名发生时间的日期，不能把合并日自动写成更名日。

对制作团队，更需要注意的是交付目的地。需求单只写“做一条 Vungle playable”，开发者仍不知道应该调用哪套事件、按哪种目录结构打包。需求单必须写清实际接收产品，以及负责确认规范的账号联系人。

试玩广告指能响应用户输入的互动广告资产。视频中出现按钮、游戏棋盘或手机界面，不足以证明它可交互。需要补基础概念时，可以参考试玩广告的开发与研究指南。

#方法与边界：这次到底查了什么

本文把广告样本观察和官方技术要求分开取证，前者来自限定窗口的网络检索，后者来自注明更新日期的官方文档。

广告数据取于 2026-11-02 02:13 UTC。测量窗口明确为 2026-10-03 to 2026-11-01，国家为 US（美国），研究网络为 Vungle。关键词留空，因此这不是搜索“Liftoff playable ads”得到的名称匹配结果。采样按模型估算曝光降序，最多三页、每页十条，最终获得30条广告记录。

公开冻结来源包保留了公开可核对的响应批次、请求参数和校验值，可以复核本文使用的来源与处理口径。之后重新查询实时索引，结果可能变化；复核本文应以这份冻结包为准。校验值用于核对资料是否一致，不代表素材质量或广告效果。

计数分成广告记录、视频文件、图片文件和试玩文件。素材指纹列表先展开再去重。同一个视频出现在多个记录中，仍只算一个视频文件；图片和试玩也分别统计，不相加成定义不清的“创意总数”。

产品归属按记录关联的商店 ID 核对。图1关联 Walmart 的 Android 包名 com.walmart.android 和 iOS 条目 338137227；SHEIN 三个示例关联 com.zzkko；Modo 关联 6741076536；Intuit Credit Karma 关联 519817714；Grant Cash Advance 关联 6472350114。这些信息说明记录关联的产品目的地，不能识别实际付款广告主、代理商或账户操作者。

网络归属来自本次网络筛选及来源映射。商店条目属于 Android 或 iOS，不等于取得了整个网络的操作系统覆盖比例。样本没有提供具体宿主 App、版位、定向条件或完整竞价路径。

视觉观察仅限八张关键帧拼图：图1为0秒和2秒，其余为0、2、5、10秒。完整视频时长来自记录元数据。本文没有观看完整视频、核听音频、安装应用、实际试玩，或运行外部测试工具。

文中曝光数字均为第三方模型对上述窗口的估算，不是实测交付、花费、安装量、收入、利润或生命周期累计值。产品搜索汇总曝光和花费未纳入分析。按曝光排序截取的样本不能代表整个网络，也不能代表任一广告主的完整素材库。

#证据表：记录数量与文件数量要分开

这批样本显示了视频记录与文件复用，但没有提供可以分析互动行为的试玩资产。

以上曝光均对应 2026-10-03至2026-11-01。排名最高的 Walmart 记录估算曝光为1,298,336,824，下一条记录与它共享同一个视频文件。研究时应保留两个记录的来源，但视觉参考库只需保存一个视频母版。

以下是八张图片对应的记录。时长来自元数据，不能理解为本文已检查全部播放过程。

这张表用于定位和复核素材，不能作为创意效果排名。样本还关联 Candy Crush Saga、Bingo Cash、Cars.com 和 Adobe 网站等目的地，但未附相应关键帧拼图，本文不补写它们的画面内容。

#时长与方向：参考画面不能替代提交规格

样本包含不同视频时长，附图同时出现竖版和横版构图，但这些观察不能回答哪种时长或方向更有效。

八个附图记录分别标注5、30、14、25、12、29、20和18秒。其他记录中，Candy Crush Saga 标注59秒，一条 Grant Cash Advance 记录标注43秒，Cars.com 记录标注6秒。这说明限定样本并非只有一种视频长度，不能由此推导“黄金时长”。

图1—4及图6—8展示竖版画面，图5展示横版构图。关键帧拼图本身的画布尺寸只是编辑排版，不能当成源视频分辨率。本次没有视频编码参数审计。

制作时应分别记录“参考素材的元数据时长”“计划制作时长”和“目标产品的官方规格”。例如，图3的14秒可以帮助讨论产品变体如何组织，却不能成为新素材必须做14秒的理由。

关键帧之间的空白也必须保留。2秒出现一段文字、5秒换成另一张画面，只能证明这两个采样时刻的状态，不能确定切换发生在哪一秒、文字连续停留多久，或是否有旁白补充说明。要评估这些问题，需要另行记录完整播放观察。

#图1：Walmart 的留白品牌呈现

Walmart 示例能确认的视觉动作，是浅色开场画面之后，在2秒采样帧出现居中的蓝色品牌字样。

图1｜来源为证据表中的 Walmart 关联记录；仅观察0秒、2秒。元数据时长为5秒，图中的品牌画面不能认定为结束页。

这个画面把较大空间留给品牌识别，没有在已提供帧中展示商品、价格或购物操作。素材团队可以把它归为“简洁品牌引入”的参考，但不能补写成促销视频或 App 演示。

可转化的制作假设是：减少同时出现的信息，可能让观众更容易识别品牌。验证时可以保持品牌与核心利益点一致，只改变开场信息密度，通过理解检查观察品牌是否被正确记住。该假设没有被本次估算曝光验证。

这里还有一个研究层面的提醒：下一条 Walmart 记录使用同一个视频指纹。若把两个记录分别放入灵感墙，会让同一份文件看起来像两个独立创意。正确做法是一个母版对应多个记录引用。

不要替未采样的后续部分补上商品界面、促销承诺或安装提示。新脚本当然可以设计这些内容，但必须标成团队自己的原创续写，并由当前产品资料支持。

#图2：Modo 将主题、界面和结果提示分层展示

Modo 的第一组画面展示了木乃伊主题标题、老虎机式界面、中奖提示和绿色视觉效果，可以用于分析信息顺序。

图2｜来源为 Modo: Play, Win & Rip 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长30秒。画面展示的是广告表达，不能证明真实玩法、中奖概率或兑现情况。

0秒标题覆盖在类似神庙的背景上；2秒能看到转轴与功能标签；5秒以 BIG WIN 强调结果；10秒主要是明亮的绿色效果。拼图没有呈现这些状态之间的连续动画。

研究笔记可以拆成三栏：主题负责建立视觉环境，界面负责说明活动形式，结果提示负责强调反馈。这样能够讨论某一层是否挤占了另一层，而无需假设其转化贡献。

对原创游戏素材，一个可检验的问题是：庆祝效果出现前，观众是否已经看懂核心操作？可以提出“先讲清动作，再呈现奖励”的假设，也可以提出“效果遮挡导致动作不清”的相反假设。两者都需要新测试，来源记录无法裁定。

转轴、按钮和面板出现在视频里，不代表观众能点击。本条记录没有试玩文件关联，本文也没有交互录像，因此不能把图2描述为已验证的 Liftoff playable。

#图3：SHEIN 用稳定优惠条承接商品颜色变化

SHEIN 针织上衣示例在变化的商品画面下保留品牌和优惠区域，为分析变体展示提供了具体参考。

图3｜来源为 SHEIN Android 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长14秒。画面中的起价属于历史广告文案，不代表当前可购买价格。

前两个采样帧用白色上衣大图搭配下方小图，后续采样帧换成米色与蓝色上衣的大幅展示。底部区域持续可见 SHEIN、起价说明和购物提示。

对电商素材团队，这里的研究重点是“商品变化、信息位置稳定”。它允许提出一个假设：当颜色和款式切换时，固定优惠位置可能降低理解负担。测试可以比较小图并列与连续大图，但应保持商品组合、真实优惠和落地页一致。

验收也要关注含义。观众看到起价后，是否认为每个展示颜色都适用同一价格？样本没有提供库存、尺码、运费或结账条件，不能把广告里的起价直接抄成自己的销售承诺。

这段视频在样本里还关联另一条记录。一个视频内部的颜色变化、不同的视频文件，以及同一文件关联不同记录，是三个不同概念。素材库应该分别标记，避免把变体展示数量写成制作产量。

#图4：SHEIN 用购物页面式布局并列穿搭与商品图

第二个 SHEIN 竖版示例保留购物页面式框架，在较大穿搭区域旁边安排独立商品图和促销文字。

图4｜来源为 SHEIN Android com.zzkko 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长25秒。类似购物页面的外观不能证明其中控件可操作。

各帧保留页头、Limited Time Deal 和 HOT SALE 区域。较大区域由多张小穿搭图变为人物穿着不同外搭的画面，旁边另有商品照片。

这个结构可以帮助团队分清两个展示任务：人物穿搭说明整体轮廓，商品照片提供另一种局部或静态视角。二者都不能单独证明面料质量、实际合身程度或购买满意度。

制作简报应写明每个区域增加了什么信息。如果左右只是重复同一个视角，画面会消耗空间而没有明确的信息分工。若计划一侧展示动作、一侧展示细节，需要注明这是新方案；本次静态采样无法证明源视频连续呈现了哪些动作。

促销词也要与事实分开。Limited Time Deal 是可见广告声明，但来源没有给出活动有效期。该记录首次发现于2025-11-21、最后发现于2026-10-31，这只能说明索引观察日期，不能证明优惠持续有效或素材连续投放。

#图5：SHEIN 横版把商品网格与首单文案分区

SHEIN 横版示例用横向空间分别承载商品网格和首单信息，并在10秒采样帧展示较大的品牌与购物提示。

图5｜来源为 SHEIN Android com.zzkko 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长12秒。10秒的品牌与 CTA 画面不是已确认的最后一帧或结束页。

0秒主要是带 SHEIN 字样的空白网格和浅色织物背景；2秒网格出现服装，旁边出现首单优惠与运费文案；5秒展示另一组服装；10秒出现更大的品牌字样、商店徽标和购物提示。

这种分区值得研究的是阅读任务：观众先辨认商品，还是先理解优惠？可以在原创素材里保持商品和真实条款不变，比较商品优先与优惠优先的布局，并检查观众能否准确复述两者。

画面里的首单文案仍属于历史广告声明。商店徽标也不能扩展记录归属：这条记录核对到的是 Android 包名，不能因为画面出现多个商店标识，就补出未报告的投放系统分布。

同一视频还出现在首次发现更早的另一条 SHEIN 记录中。因此，这条记录的首次发现日期不是源视频制作日期。复用分析必须同时保留文件身份和记录时间。

想把这组观察用于自己的选题，可以先检索 AdMapix 中的 SHEIN 素材，再设置 Vungle、美国和日期条件。这个品牌查询是新的研究入口，不会自动复现本文关键词留空的网络样本。

#图6：Modo 的火焰效果让产品识别成为待测问题

第二个 Modo 示例在多个采样帧中以火焰占据主要画面，5秒时才在拼图中看到清晰的老虎机式结果展示。

图6｜来源为 Modo: Play, Win & Rip、iOS 6741076536 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长29秒。屏幕中的数字属于广告画面，不是经核实的用户收益。

火焰在几个采样点覆盖了大部分竖版区域。5秒能看到老虎机式界面和结果标签，底部有较小的 Modo Casino 品牌标识。缺少连续播放，无法确定火焰究竟是转场、叠加效果，还是其他动画的一部分。

可执行的研究问题是：产品活动和视觉效果分别占据了怎样的注意位置？这里不需要手算画面占比，可以先记录“产品界面在部分采样点被强烈效果替代”。

制作假设可以是“强化主题效果可能吸引注意，也可能推迟产品识别”。在新版本中保留真实玩法演示，只改变效果强度，再询问观众看到了什么操作。若观众只能描述火焰，就有明确的理解问题需要继续检查。

图6与图2虽然关联同一个产品，但属于不同文件。不能把图2的绿色效果写进图6，也不能把图6的火焰加进图2的图注。同品牌不意味着不同素材的观察可以互换。

#图7：Credit Karma 从草地隐喻转向财务概览

Credit Karma 示例用“让钱增长”的表达连接草地场景，再展示集中查看财务信息的界面式画面。

图7｜来源为 Intuit Credit Karma 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长20秒。信用分、债务和储蓄数值是可见广告内容，不是经过核验的客户结果。

0秒是草地纹理；2秒出现“I don’t know how to grow my money”；5秒加入俯视的人物与割草机；10秒以亮绿色背景展示“Everything in one view”和包含信用分、债务、储蓄的卡片。

这个例子对金融 App 团队的价值，在于区分“用户困扰”与“产品功能”。草地隐喻引出增长诉求，后面的画面展示信息汇总。样本没有证明使用该产品会提高储蓄、降低债务或改善信用分。

原创测试可以比较隐喻开场与直接展示财务概览的开场，同时保留同一项已核实功能。理解检查除了问“这个 App 做什么”，还应问“你认为它承诺了什么结果”。后一个问题能发现画面暗示是否超出了功能事实。

来源没有证明图中界面就是当前应用界面，也没有音频材料说明旁白是否限定了主张。新制作应使用获得授权、与现行产品一致的界面素材，不能直接继承参考广告里的账户数值和结果暗示。

#图8：Grant Cash Advance 的条件不能从标题中删掉

Grant Cash Advance 示例同时出现快速用钱诉求、重复用户资格和即时到账费用，拆解时必须把条件与主张一起保留。

图8｜来源为 Grant Cash Advance 关联记录；采样点为0、2、5、10秒，元数据时长18秒。额度、资格和到账措辞均为记录中的广告声明，本文未独立验证其当前有效性。

0秒提出有时需要快速用钱；2秒出现下载 Grant Cash Advance 的提示；5秒展示手机画面，并写明符合条件的重复用户可获得25至350美元；10秒出现即时到账“需付费”的说明，另有费用适用提示。

“符合条件的重复用户”限定了额度声明适用的人群，“需付费”限定了到账承诺。若研究笔记只留下“快速拿到现金”，就改变了原广告的含义。

底部还有细小条款，但当前图片不足以可靠还原全文。应记录“存在细则，未完整核读”，不能凭模糊文字补齐资格标准。手机中显示金额，也不代表真实申请人已获批。

对出海金融素材团队，建议在分镜旁放一张声明核对表：金额、适用人群、到账速度、费用分别对应当前批准资料。参考素材可以启发条件放在哪里，不能替自己的产品提供商业条款。

可测试的假设是：把限制条件放在主张附近，可能提高准确理解。验收需要询问谁有资格、是否收费，而不是只看点击增加。图中的手机界面仍属于视频画面，没有互动证据支持把它标为试玩。

#复用与发现日期：能确认文件关系，不能证明效果

重复指纹能确认同一视频关联多个记录，首次和最后发现日期则只能确认索引曾在相应日期观察到记录。

Walmart 的两条记录共享视频；SHEIN 的针织上衣、购物页面式布局和横版网格视频，也分别在其他记录中复用。这解释了为什么30条记录对应26个视频文件。单独关联的图片仍应独立统计，不能假设它们解释了记录之间的全部差异。

素材库可以采用“视频母版—关联记录”的结构。母版保存视觉分析，记录保留自身日期和窗口估算值。这样既不丢失记录信息，也不会让重复截图看起来像多个原创方向。

样本最早首次发现日期为2025-04-14，最晚为2026-10-21；有3条记录首次发现于测量窗口内。这些不是拍摄、剪辑或首次上线日期。相同文件可能在不同记录里先后出现，不能拿较晚记录的时间宣布“这是新素材”。

最后发现较近，适合触发重新查看，但不证明读者打开本文时广告仍在线。观察间隔也不等于确认停投。尤其不要用窗口曝光除以距首次发现的天数：分子与分母不属于同一测量范围，得不到可信的日均表现。

#结束页：最后一个采样点不等于广告终点

本文八张关键帧拼图都不足以确认完整视频的终止状态，也没有证据确认某条视频挂载了互动结束页。

图5最容易造成误读：元数据为12秒，最后采样点为10秒，画面有品牌、商店徽标和购物提示。它可以标记为“10秒出现 CTA 的品牌画面”，不能直接叫作视频结束页。

还要区分视频中的收束画面与单独投放的互动结束页。后一种需要关联的互动文件或实际交互观察。本次试玩关联为空，不能把官方产品支持的能力反填到具体记录上。

团队新做素材时，应该主动定义终止状态：用户看到什么、能做什么、何时触发完成事件，以及关闭等控件由谁管理。这个设计属于新制作计划，不是对参考广告未观察部分的还原。

#官方要求总表：先选提交路径，再选技术规范

截至2026年11月2日，官方材料分别描述 Direct、Accelerate 和 Exchange 三条试玩路径，不能把它们的规则拼成一份通用规范。

表格依据：Direct 的Adaptive Creative 注意事项，更新于2023-11-24，以及事件定制说明，更新于2022-03-24；Accelerate 的Interactive Ad Integration，更新于2026-10-01；Exchange 的HTML 与 MRAID 提交规范，更新于2026-04-08。来源资料统一核验于2026-11-02。

MRAID 是这些文档引用的移动富媒体接口。只有 Exchange 在本组资料中明确写出 MRAID 2.0；Direct 和 Accelerate 的具体版本未注明。三个路径的最大试玩时长也没有在所供材料中得到确认，不能把视频时长限制移植过去。

#Direct：打包、下载与完成事件需要分别验收

Direct 的 Adaptive Creative 使用特定消息约定，不能仅因文档提到 MRAID，就改用其他路径的点击实现。

Get Started With Liftoff Creative更新于2022-09-01，将 Adaptive Creative 描述为独立或搭配视频的试玩，并写明仅向预先获批广告主开放。这个权限说明来自2022年；截至2026年11月2日的所供资料，不能确认2026年是否仍一律要求预批准。制作立项前应向实际账户接收方确认。

更新于2025-10-22的Understand Adaptive Creative描述了常见的视频加试玩结束页组合，并说明使用 MRAID，但没有注明版本。

按2023-11-24更新的官方注意事项，截至2026年11月2日核对到的 Direct 要求包括：

• 主 HTML 文件命名为 ad.html 或 index.html，总大小不应超过5 MB。
• 支持横竖屏，CTA 始终可见；全屏可点击区域只用于结束画面。
• 在明确完成点发送完成事件；没有明确结束点时，在至少5次交互后发送。
• 支持通过 START_MUTED 标记远程静音。
• 不使用嵌套目录、外部托管资源、追踪链接或外部追踪库；文档提到必要时可使用 base64。
• 不引用 mraid.js，不在素材内添加关闭按钮，不直接调用 App Store 或 Play Store。
• 不使用 vw、vh、document.location.reload 或以 // 开头的资源路径。

更新于2022-03-24的事件定制文档给出的 CTA 是 parent.postMessage("download","*")，完成事件是 parent.postMessage("complete","*")。开发交付应分别记录触发条件。

这里存在需要公开保留的版本差异：2022-09-01更新的资产要求要求两个事件都存在且不能同时触发，并描述完成事件通常在至少3次交互后发送；2023年的注意事项对无明确终点的情况写的是至少5次。不要合并成一个貌似一致的门槛，应把差异交给接收团队确认。

SDK 与 ASOI 说明更新于2024-01-22，列出 aggressive、complete、off 三个级别，并描述默认在一次交互后延迟2秒触发 CTA 事件。这是需要结合账户配置确认的文档行为，不能理解为素材可以随意开场跳商店。

审批流程更新于2022-09-01，说明上传包含结束页的 ZIP，经过 Visual QA 后再在移动设备上进行 Full QA，通常约一个工作日审批。它是有日期的流程说明，不是当前审批时效保证。

#Accelerate：启动、用户动作与上传 QA 是独立检查项

Accelerate 的2026年10月规范要求开发者处理可视状态、主动交互和目标打开方式，不能只检查文件能否在浏览器里运行。

截至2026年11月2日，2026-10-01更新的集成文档允许单个 HTML 或包含一个文件夹的 ZIP。如果根目录有多个 HTML，其中一个必须叫 index.html；文件名使用 ASCII，资源路径只能是相对路径，不能使用绝对路径或 URL，文件由 Liftoff 的 CDN 托管。

启动前应等待 MRAID ready 事件，并检查 mraid.viewable。因此，“文件已加载”和“广告在可视环境下开始运行”应是不同验收结果，普通桌面预览不足以证明后者。

点击优先使用 mraid.open，也可使用 window.open，另有 window.Liftoff.open() 替代方式；不能使用 window.location，且必须由明确的用户交互触发。不允许 iframe 和素材自带关闭按钮。顶部两个角各有50×50像素区域可能被关闭按钮覆盖，关键说明和交互控件应避开这个风险位置。

声音只能在用户交互后开始。文档建议尽可能适配横竖屏；这个措辞与 Direct 的横竖屏支持要求不同，交付表里不应悄悄写成完全一样的强制规则。

Ads Manager 上传说明更新于2026-10-01，规定 HTML/ZIP 上限5 MB，并说明上传后进行自动 QA 扫描。若没有检测到 CTR 事件，操作者需要手动点击 CTA。该文档还要求披露 AI 生成内容。

同日更新的Creative Guidelines说明互动广告可作为独立广告、互动结束页或多页体验，要求持续、清晰的 CTA，并禁止虚假通知、系统警报、倒计时或误导表达。制作阶段就应处理这些要求，不能等上传报错后再重写交互逻辑。

#Exchange：DSP 试玩与视频分别遵循 MRAID 和 VAST

Vungle Exchange 明确支持不含视频的 MRAID 2.0 试玩，视频则需要按单独的 VAST 规范处理。

截至2026年11月2日，2026-04-08更新的提交指南写明不支持 MRAID 视频，视频应使用 VAST；点击优先 mraid.open，也允许 window.open，禁止 window.location。自定义关闭按钮会被忽略，iframe 可能引发问题。

所供 Exchange 文档没有注明试玩文件大小上限，也没有给出最大试玩时长。缺失项应交给集成联系人确认，不能套用 Direct 或 Accelerate 的5 MB限制。

2026-05-14更新的 VAST 集成指南给出视频最长180秒、最低码率250 kbps。这些属于 VAST 视频要求，不是试玩时长规则。

DSP 团队需要验证广告标记如何在 Exchange 环境渲染、交互和打开目的地。即使视觉概念来自另一个 Liftoff 项目，也需要重新检查外层集成与事件处理，不能只改文件名就宣称兼容。

#视频规格也要按路径读取

官方视频要求与样本中的参考时长是两套信息，不能用某条广告的长度倒推出它的提交路径。

Direct 的Creative Asset Requirements更新于2022-11-21，描述 Playables 创意由视频加试玩结束页构成；视频列出16:9或9:16、1920×1080或1280×720、MP4或MOV，建议15—30秒，最长61秒。这里保留官方列示参数，实际交付方向与导出尺寸仍应按接收要求确认。

Accelerate 的2026-10-01创意指南列出视频最大300 MB、最长180秒，分辨率1080×1920或1920×1080，格式为MP4或MOV。以上页面均由来源资料核验至2026年11月2日。

若还要交图片，Accelerate 官方页面有一处差异：集成文档写10 MB，创意指南写1 MB，两页都更新于2026-10-01。应确认实际接收限制，不能挑较宽松的数字直接执行。

团队交付表最好保留参考时长、计划时长、目标规格和实际导出属性四栏。关键帧拼图不能证明源文件大小、编码参数或是否通过技术审核。

#官方测试工具：描述流程，不冒充已经实测

Liftoff 试玩测试应使用对应提交路径的官方环境，技术预览通过也不能证明转化效果。

Direct 的Creative Verifier 使用说明更新于2023-08-14，介绍在测试设备安装应用、上传资产，并在 Liftoff Monetize SDK 中预览；它会提示缺少 index.html 或下载消息等错误。官方入口为Vungle Creative QA Tool。这些说明截至2026年11月2日已由来源资料核验，本文没有安装或运行该工具。

2023-08-19更新的素材构建说明还介绍后台预览：可交互检查试玩，在手机和平板上检查横竖屏，以及关闭、静音、隐私链接和 CTA。检查环境提供的关闭控件，不等于允许开发者在素材中添加关闭按钮。

Accelerate 使用前述 Ads Manager 的自动 HTML/ZIP QA；没有识别到 CTR 事件时，按文档手动点击 CTA。自动结果与人工补充检查应该分开记录，避免一个扫描通过被扩大成所有设备都正常。

Exchange 的Demo App 测试说明更新于2025-09-24，描述 DSP 将广告标记放入 Demo App 渲染，所需密钥由账户经理提供。这不是 Direct 的结束页上传流程。

建议制作团队按以下顺序执行未来测试：

1. 确认接收产品，保存适用文档及其更新日期。
2. 固定待测版本，保留能识别具体交付文件或广告标记的版本信息。
3. 检查入口文件、目录结构、资源路径和对应大小限制。
4. 检查启动与可视状态要求，记录实际触发时机。
5. 操作完整体验，检查反馈是否符合设计、是否误跳转。
6. 分别检查 CTA 与完成事件；Direct 还需检查二者不会同时触发。
7. 在适用环境检查方向、声音、控件和目的地行为。
8. 保存测试日期、设备、版本、观察结果和待确认事项。

这是建议执行的测试流程，不是已完成实验。本文不知道工具耗时、失败率、审批通过率或实际测试成本。八张广告图片也不是测试工具生成的结果。

#与 AppLovin 怎样比较才成立

当前资料足以描述本次 Liftoff（Vungle）样本，但不足以进行两家网络创意组合的数值比较。

已发布的AppLovin 广告研究指南（英文）讨论视频、试玩结构和公开研究边界，但本次提供的该文介绍没有可配对的记录集、测量窗口或格式计数。不能据此得出 Liftoff 购物广告更多、试玩更少、视频更短等结论。

可以复用的是研究方法：分别核对网络来源和产品 ID，分别统计记录与文件，区分可见创意与未知效果。一个网络的限定查询返回视频，另一个页面讨论试玩，不足以构成网络格式偏好的证据。

若业务确实需要横向比较，应对两个网络设置相同国家、准确日期、排序、页数和资产定义，再分别保存来源。不同窗口的数据必须保留各自日期，不能放进同一比较行计算比例、倍数或大小关系。即使窗口统一，也只能描述所取样本，仍不是全网络普查。

对素材选型，更直接的问题是同一个产品承诺应该如何用视频和互动分别表达。可以沿用试玩与视频广告的公平测试方法，把决定权交给自有实验。

#实操工作流：从网络检索到原创制作简报

有效的素材研究交付应包含可核对的观察、可能被推翻的假设，以及明确的制作和技术验收任务。

**先写决策问题。**服装团队可能要解决颜色变体看不清，金融团队可能要解释资格条件，游戏团队可能要决定是否制作互动演示。虽然都可以参考本次网络样本，但选图和测试方式不能相同。

**固定检索范围。**保存国家、日期、网络、关键词、排序和页数。复核本文时使用美国、Vungle、关键词留空、2026-10-03至2026-11-01，以及前述限定采样。新一轮研究应建立自己的日期范围，不能继续沿用本文总量。

**核对产品目的地。**把商店 ID 或网站关联写在记录旁边。熟悉的标志可以辅助识别，但不能取代产品身份。关联不清楚的记录，应保留未确认状态。

**合并重复文件，保留记录。**一个视频母版可关联多条记录，图片和试玩另外记录。制作团队看母版理解表达，研究团队看记录复核来源，两者无需互相牺牲。

**写能被截图验证的描述。**例如“图3的5秒帧中，米色上衣位于品牌优惠条上方”。不要写成“稳定优惠条提高了转化”，因为后者需要样本没有提供的结果。

提出假设和反证条件。“稳定优惠位置可能帮助理解不同颜色共用的优惠”是一项假设。如果观众误以为优惠只适用于其中一种颜色，这就构成需要修改方案的证据。

**制作自己的表达。**使用获授权的商品图片、当前界面和有效商业条款。参考的是结构与问题，不是直接搬运品牌、画面或未经核实的承诺。

**在开发前确定提交路径。**若要做 playable，写清 Direct、Accelerate 或 Exchange，再定义输入、反馈、完成状态和目的地。参考视频中的商品切换不能被描述成已存在的交互机制。

**分别验收理解、技术和业务。**理解检查回答观众看懂了什么；技术 QA 回答素材能否按规则工作；投放实验回答是否改善业务结果。任何一个环节通过，都不能替另两个环节出结论。

#可复制的简报：以商品变体展示为例

一份能交给制作团队的简报，需要把来源事实、原创改动和验证责任放在同一张表里。

若改成互动商品选择，补写“用户输入什么、界面怎样变化、如何反馈、哪个动作打开目的地”。这属于新方案，不能说参考广告已经验证了这个玩法。

简报还应有“尚未确认”栏：源广告的转化表现、历史优惠当前是否有效、观众是否实际交互，都应留在这里。这样可以避免推测在转交过程中变成制作承诺。

对代理商，交付时还要说明谁负责提供当前商品与条款，谁确认技术路径，谁保存 QA 结果。职责不是效果证据，但能让每项待核验问题有明确的下一步。

#自有测试怎样接住这些假设

竞品研究负责提出候选方案，真实效果必须由团队自己的测量回答。

初步理解检查可以让受试者复述产品、操作和限制条件。图7对应的问题是“这是信息汇总工具，还是保证财务改善”；图8对应的问题是“哪些人符合资格，即时到账是否收费”。只记得标题而漏掉条件，说明理解仍有问题。

技术检查则记录加载、操作、反馈、CTA 和完成事件。它可以发现提前跳转、按钮遮挡或状态错误，但不能证明用户需要这个产品，也不能证明试玩比视频更划算。

进入投放实验前，定义业务目标和测量条件。例如有效注册、真实购买或指定激活行为，应该由自有产品和归因方案确定。需要比较创意时，尽可能保持优惠、目的地、受众条件和归因口径一致，并记录仍无法控制的差异。

不能拿本文的第三方估算曝光作为自家转化率分母，也不能把其他广告主的窗口估算值与自己的安装数拼接。若比较视频和试玩的投入，还应记录实际制作、修改和维护工作；本文没有可引用的成本倍数。

没有胜出的假设同样值得保存。若自有测试发现直接展示产品比主题效果更易理解，这项结果比参考广告在样本中的排序更能指导下一版制作。

#常见错误：数字没改，含义却变了

最容易造成返工的错误，是保留原数字或图片，却悄悄改变计数单位、时间范围或技术路径。

• **把30条记录写成30个独立创意。**本次是不重复视频26个，图片3个，试玩0个，分别报告。
• **把没有检索到试玩写成网络不支持试玩。**样本缺少某种资产，与官方产品能力是两个问题。
• **把界面视频标为互动广告。**按钮、转轴或手机只是画面元素，交互需要额外证据。
• **把10秒采样帧叫结束页。**视频后面可能还有未展示内容，应直接写时间点和可见信息。
• **把所有 Liftoff 规范合成一个清单。**Direct 的消息事件、Accelerate 的集成、Exchange 的 DSP 提交并不相同。
• **删除旧官方文档的日期。**2022年的预批准说明和常见审批时长，不能变成2026年的无条件保证。
• **把首次发现当作制作或上线日期。**同一个文件可在不同记录中先后出现。
• **把存续时间当效果证据。**重复观察不能证明连续投放，更不能证明利润。
• **把不同窗口的网络数据并排算比例。**缺少同口径数据时，应保留比较空白。
• **从优惠文案里删掉限制条件。**历史起价、首单资格、重复用户限制和到账费用都需要完整保留语义。
• **把工具预览写成效果实测。**技术结果与用户理解、业务结果应分别记录。

#AdMapix 适合接在哪一步

AdMapix 适合用于发现索引广告、核对来源并整理制作参考，不能替代 Liftoff 官方审核或广告主自己的效果测量。

AdMapix 是广告情报产品。在本文流程中，它帮助研究者从网络或产品检索进入具体记录与视觉参考，再检查产品关联、日期、文件复用和未知事项。它没有把竞品的私人转化结果变成可见数据。

**说明：AdMapix 是我们自己的产品，因此这里明确区分产品用途与证据边界。**本文不把 AdMapix 描述成官方 SDK 验证器，不承诺每小时刷新，也不以样本排序推荐所谓必胜创意。

要继续查看实时索引，可以注册或登录 AdMapix，选择 Vungle 网络，设置市场和日期，再按自己的制作问题筛选参考。保存查询范围与观察，方便团队复核。

商业条款以实时价格页为准。本文不列可能变化的套餐价格与额度，也不承诺付费套餐试用。研究完成后，技术交付回到对应官方工具，业务判断回到自己的实验结果。

#常见问题 FAQ

Liftoff playable ads 到底应该遵循哪套要求？

先确认接收产品。Direct 按 Adaptive Creative 的打包与消息事件规范，Accelerate 按 HTML 集成和 Ads Manager 上传规范，Exchange 按 DSP 提交指南。文档更新日期也要保留，尤其不能把 Direct 的旧说明直接当成所有2026年账户的统一要求。

Liftoff 和 Vungle 是不是同一个名称？

双方在2021年正式合并，但官方仍使用 Vungle SDK 和 Vungle Exchange。AdMapix 对应网络筛选仍叫 Vungle，所以本文使用 Liftoff（Vungle）。这不表示 Direct、Accelerate 和 Exchange 的工作流相同，也没有据此推定具体品牌更名日期。

这次样本有没有真正的试玩广告？

本次美国区2026-10-03至2026-11-01的30条记录没有返回试玩文件关联，全部关联视频。因此没有可供本文检查的试玩行为。这个结论仅适用于限定、按估算曝光排序的样本，不能推断整个网络没有投放试玩。

测试 Liftoff 或 Vungle 试玩该用什么工具？

Direct 对应 Creative Verifier 和官方后台预览，Accelerate 对应 Ads Manager 的 HTML/ZIP 自动 QA，Exchange 的 DSP 广告标记对应 Demo App。应检查实际交付版本的启动、交互和跳转。本文引用的是官方流程，没有实际运行这些工具。

试玩广告是不是统一不能超过5 MB？

不是。Direct 写明总大小不应超过5 MB，Accelerate 对 HTML/ZIP 规定5 MB上限；所供 Exchange 文档没有注明试玩大小限制。视频和图片另有规格，也不能套到 playable 上。未注明的限制应向实际接收方确认。

能用这份样本判断 Liftoff 比 AppLovin 更适合哪种格式吗？

不能做数值结论。当前没有可配对的 AppLovin 记录集、日期范围和格式统计。可以比较研究方法，再为同一个产品承诺制作视频与试玩版本，通过自己的测试选择格式。不同窗口的估算值不应合并计算比例或倍数。

中国团队能用中文研究吗，访问和付款是否已验证？

本文提供中文检索入口，但没有国内网络访问或付款实测，不能保证具体地区、网络和支付方式可用。小团队也可以按来源、观察、假设、验收四项组织研究；账号能力和费用以当前产品页面及实际登录后显示为准。

高曝光估算、重复文件和长存续能证明素材有效吗？

它们分别说明样本内估算曝光、文件关联和索引观察，不能证明转化、留存或利润。重复素材可以优先检查，但结果仍需要自有数据。尤其不能把窗口估算曝光除以素材年龄，制造没有一致测量范围的日均表现。

#关键结论

可执行的 Liftoff 制作方案，应同时写清来源、假设和提交路径，并让每种结论由对应证据支持。

• 本次美国区样本为30条记录、26个视频文件，没有关联试玩文件；它不是网络全量统计。
• 八张关键帧拼图可用于研究品牌、商品变体、视觉效果、隐喻和附条件优惠，不能验证完整播放或广告效果。
• Direct、Accelerate 和 Exchange 必须使用各自的打包、事件和测试清单，旧文档的日期与冲突需要保留。
• 首次发现、文件复用和估算曝光各有独立含义，不能改写成制作时间、连续投放或盈利证据。
• 原创简报应交付可复核的观察、待验证的假设、当前产品依据和具体验收动作。

#来源与日期

本文依据2026年11月2日取得的冻结广告样本、八张时间戳图片，以及同日核验的官方文档，各类来源支持的结论不同。

• 广告数据与图片依据，观察日期2026-11-02：公开冻结来源包。公开提供批次、请求参数和校验值；范围为美国、Vungle、2026-10-03 to 2026-11-01的限定检索。支持记录、文件关系、元数据和窗口模型估算，不支持经营结果。
• AdMapix 方法说明，本文引用日期2026-11-02：公开研究方法。用于理解索引广告研究的口径和边界；具体采样条件以本文及冻结来源包为准。
• AdMapix 产品检索流程，本文引用日期2026-11-02：SHEIN 中文素材检索。用于继续检查相关索引创意，需另行设置网络、国家与日期；实时结果不是本文冻结样本。
• 名称关系，核验日期2026-11-02：2021-10-01合并公告与2026-05-08更新的产品说明。支持合并及当前产品名称，不支持推定更名日期。
• Direct 规范，核验日期2026-11-02：2023-11-24更新的注意事项、2022-03-24更新的事件说明及2022-09-01更新的资产要求。支持打包与事件规则，保留完成交互次数说明的版本差异。
• Accelerate 规范，核验日期2026-11-02：HTML 集成、Ads Manager 上传及创意指南，均更新于2026-10-01。支持生命周期、点击、上传 QA 和格式要求，图片大小差异未擅自消解。
• Exchange 规范，核验日期2026-11-02：2026-04-08更新的 HTML/MRAID 指南与2026-05-14更新的 VAST 指南。支持互动资产与视频提交的区别。
• 官方测试流程，核验日期2026-11-02：2023-08-14更新的 Creative Verifier 说明与2025-09-24更新的 Exchange Demo App 说明。仅支持工具流程描述，不代表本文完成过工具实测。